サントリー「伊右衛門」、23年販売数量が過去最低に。起死回生を狙うリニューアルとは?

2024/02/29 グルメ

今年20周年を迎えるサントリーの「伊右衛門」は、緑茶を代表する有名ブランドの1つと言えるだろう。だが、同ブランドは2023年、発売以来過去最低の販売数量を記録(本体緑茶のみ)。そんな現状を打破すべく、サントリー食品インターナショナルはリニューアルした伊右衛門を3月12日より発売する。2月29日に開催された発表会では、ブランド戦略や新しい伊右衛門がお披露目された。