信州上田観光協会は、上田市の知られざる一面として個性が際立った魅惑溢れるスポットを紹介するプロモーション「ニュー・ウエダ」を実施する。2021年実施の第一弾「レトロ」の反響を受け、第二弾は「個性が爆発」をテーマに展開。10月11日から10月25日まで中澤瞳さんを起用した駅広告を東急線沿線にて掲出するほか、10月4日~10月17日には、東急電鉄東横線学芸大学駅高架下にて「上田市フェア」を開催する。
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